Cultural Studies - Ficha...

POLISTCHUT, Aluizio. O modelo teórico dos Cultural Studies. Teorias da Comunicação

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Os Cultural Studies, a exemplo de outras teorias surgidas nos anos 70, situam os meios de comunicação no âmago da sociedade, inter-relacionando-os a instituições e a indivíduos.

A teoria crítica havia falhado em considerar o receptor, mesmo integrado a uma “massa”, um ser humano com características individuais e necessidades peculiares, dotado de uma capacidade de seleção que lhe chega de sua história pessoal.

Tal como a teoria crítica, os Cultural Studies admitem haver um “sistema cultural dominante” [...]. Atitudes, usos e costumes de um grande número de indivíduos são afetados por esse sistema.

A resistência que demonstrem à adoção, pura e simples, de padrões de consumo apregoados pela mídia não deve, porém, ser confundida com um “mecanismo de defesa”.

O que se tem, então, sob os olhos é uma “cultura do outro” (o “desviante”, o “diferente”).